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Charte graphique, logo et slogan : concevoir une communication cohérente

Vous travaillez au sein d'une entité qui communique vers différents publics (citoyens, associations, presse, acteurs économiques,..) concernant différents projets et contenus. Vous désirez véhiculer une image, une identité cohérente et réfléchie. Cette formation vous permettra d’appréhender la nécessité d’une cohésion communicationnelle au travers la mise en place d’une charte graphique. Vous vous familiarisez à ses caractéristiques, ses objectifs et à la manière de mettre efficacement, cette charte, en place.

Vous aborderez également la notion de « logo » et de « slogan » Vous apprendrez à travers des exemples concrets à réfléchir à la création, la mise en place et l’utilisation d’un logo et d’un slogan (d’un projet, d’une entité, etc.). Vous réfléchirez à l’image et l’identité véhiculée à travers un logo ou un slogan.

À l’issue de cette formation, vous serez en mesure de :

  • comprendre les atouts d’une cohésion communicationnelle liée à la création d’une charte graphique, d’un logo et d’un slogan
  • comprendre et appréhender la notion de charte graphique, ses caractéristiques et objectifs
  • concevoir votre charte graphique, de la faire valider et de l'appliquer
  • appréhender les notions de « logo » et de « slogan »
  • comprendre et utiliser les notions graphiques élémentaires à la création, la réception et l’utilisation d’un logo

La formation est un module de base qui ne nécessite aucun prérequis.

La formation se veut ancrée dans vos réalités de terrain. Elle alterne exposés théoriques, conseils, et analyse de cas. Les exposés sont systématiquement suivis de séances de questions-réponses qui permettent de relayer des expériences et de favoriser les échanges entre participants. La troisième journée est consacrée à un exercice, en sous-groupe, d’élaboration d’un cahier spécial des charges.

Vous recevez un portefeuille de lecture qui reprend les présentations des intervenants et toute autre documentation ou référence susceptibles de vous informer sur les thématiques développées.

Afin d’assurer la qualité des échanges, le groupe est limité à 15 personnes.

François BODARWE (consultant - studio Synthèse et Synthesium®)

L’enjeu du logo, slogan

Définir le logo (en général) et ses éléments annexes

  • Définition d’un logo et sa fonction dans l’identité visuelle
  • Les qualités indispensables d’un logo
  • Les définitions d’un slogan, signature et base-line
  • Les droits d’auteurs

Définir le logo et le slogan d’un territoire

  • Les différences d’un logo (d’une PME, asbl, institutions…) et d’un logo territorial
  • Les définitions de l’identité territoriale, la place du logo territorial
  • Le rôle d’un slogan de territoire
  • Les différents types de slogan : baseline, signature, punchliche, cartouche
  • Le lien entre le logo territoiral et l’univers graphique (appelé aussi ligne graphique)

Définir le look & feel d’un logo territorial

  • Décrypter le message véhiculé
  • L’inévitable ressenti : objectif/subjectif

Les différences des identités d’un territoire à l’autre

  • Différences entre des petits territoires et des grands territoires, des petits budgets et des grands budgets
  • Différences selon les thématiques : villes et communes, interco, tourisme, quartiers, commerçants, plan énergie, plan climat, ODR, CLDR, etc.
  • Les différents publics concernés et les retours positifs et concrets d’une bonne image.
  • Exemples belges et étrangers
  • Exercices

Mise en œuvre de l’identité

LA COMMANDE D’UN LOGO

  • Les attentes légitimes des adjudicateurs
  • La commande graphique : les bonnes pratiques.
  • Les étapes du processus créatif et les plannings possibles
  • Les différentes formules de suivi (comité de pilotage, Collège communal, Conseil communal, CA, AG…)
  • Le choix et le feedback sur les projets. Comment prendre la bonne décision ?
  • Les crispations possibles de ce type de mission

LA CHARTE GRAPHIQUE

  • Définition et rôle de la charte graphique, typologie des chartes graphiques
  • Les différents chapitres et les règles indispensables
  • Comment éviter l’« usine à gaz » ?
  • Comment l’utiliser en externe (autres prestataires) et à l’interne (dans sa structure)

LES LIVRABLES HABITUELS

Les fichiers du logo

  • Typologie des fichiers du logo, leurs fonctions et leurs destinataires
  • La manière de la diffuser

LE LANCEMENT ET APRÈS ?

  • Différentes façons de lancer la nouvelle image en interne et vers l’extérieur
  • La réaction citoyenne : comment gérer les retours négatifs habituels ?
  • La gestion des médias
  • Les premières étapes de la mise en place
  • La gestion des ressources internes ou l’accompagnement
  • Les différentes de sénescence entre logo, slogan et charte graphique
  • Les maintenances à suivre, l’accompagnement possible par le prestataire.

La participation à la formation nécessite que vous disposiez d'un ordinateur connecté à Internet avec des haut-parleurs ou un casque.

Idéalement, nous vous conseillons de télécharger l’application (via https://zoom.us/test) ou d'utiliser une version récente du navigateur Chrome.

Avant le webinaire, vous pouvez tester :

 Vous recevrez :

  • un mail pour vous rendre sur votre eCampus dans un premier temps,
  • le jour avant un mail avec le lien de connexion.

Informations importantes
Cette formation est organisée à distance

Prix (membres/non-membres)

150 / 270 €

Durée

1 jour

Organisé par

Union des Villes et Communes de Wallonie

Renseignements

Julie Ganci
Tél: 081/24 06 83

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