Charte graphique, logo et slogan : concevoir une communication cohérente
Ce document, imprimé le 11-08-2022, provient du site de l'Union des Villes et Communes de Wallonie (www.uvcw.be).
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Communication

Charte graphique, logo et slogan : concevoir une communication cohérente

Vous travaillez au sein d'une entité qui communique vers différents publics (citoyens, associations, presse, acteurs économiques, …) concernant différents projets et contenus. Il est donc essentiel de véhiculer une image, une identité cohérente et réfléchie.

Vous avez le projet d’installer une nouvelle identité visuelle ou bien de moderniser l’identité existante ? Vous avez déjà un logo et vous souhaitez y adjoindre un univers graphique à travers une charte graphique ? Vous vous posez la question de l’utilité d’un slogan ?

Lors de cette formation, vous vous questionnerez sur l’importance d’une charte graphique pour accompagner une création d’identité mais, également pour enrichir et mettre en cohérence l’identité existante. Un focus particulier sera porté sur la mobilisation de la hiérarchie et des services internes. La place des armoiries communales sera évoquée tout comme les processus participatifs. Des conseils pratiques vous aideront à rendre votre entité ou votre institution plus attractive.

Objectifs

À l’issue de cette formation, vous serez en mesure :

  • de comprendre et faire comprendre les atouts d’une communication cohérente liée à la création ou le lifting d’une identité visuelle
  • de comprendre les différentes composantes d’une identité efficace et leurs spécificités
  • d’appréhender les notions de charte graphique et ses objectifs
  • d’utiliser des astuces pour améliorer la communication visuelle
  • de pouvoir gérer la commande et la mise en place des étapes d’une mission

Prérequis

La formation est un module de base qui ne nécessite aucun prérequis.

Intervenant(s)

François BODARWE (consultant - studio Synthèse)

PROGRAMME

LES NOTIONS UTILES

Enjeux d’une identité efficace

  • Objectifs d’une identité efficace pour votre territoire ou institution
  • Retours positifs concrets de la démarche
  • Fonctions d’un logo, d’un blason, d’un slogan, d’un nom
  • Fonctions d’une charte graphique et d’un univers graphique
  • Qualités indispensables et durées de vie
  • Exemples, exercices et partages

Votre réalité au quotidien

  • Petits ou grands territoires, institutions ou projets
  • Ressources disponibles, publics concernés
  • Ce qui est peut-être réalisé en interne et ce qui est à externaliser
  • Situations actuelles et solutions à envisager
  • Exercices et partages

Logos et slogans

  • Création ou lifting, mise en cohérence, rapport avec le blason
  • Thématiques : villes et communes, interco, tourisme, quartiers, projets, etc.
  • Positionnement et stratégie de marque
  • Exemples, exercices et partages

Chartes graphiques

  • Analyse des besoins
  • Différents chapitres et règles indispensables
  • Utilisation en interne et en externe
  • Points d’attention et erreurs à éviter
  • Exemples et partages

LA MISE EN ŒUVRE

Préparation de la mission

  • Mobilisation nécessaire en interne
  • Diagnostic des besoins
  • Formules de suivi de la mission
  • Atouts et pièges de la participation
  • Ce qui est possible de faire en interne

Processus de commande

  • Bonnes pratiques de la demande
  • Méthodologie, planning et budgets
  • Erreurs à éviter

Gestion de l’étape créative

  • Relations avec le prestataire
  • Messages véhiculés et perceptions externes
  • Typologie des fichiers, leurs fonctions et leurs destinataires
  • Droits d’auteurs
  • Comment diffuser les fichiers
  • Exemples, exercices et partages

Lancement de la nouvelle identité

  • Comment lancer la nouvelle image en interne et vers l’extérieur
  • Réactions de la population : comment gérer ?
  • Gestion des médias
  • Exemples et partages

Processus de production

  • Premières étapes de l’implémentation
  • Gestion des ressources internes
  • Gestion des sous-traitants

Conclusions et débriefing : que retenir ?

Méthodologie

Toutes nos formations traitent prioritairement de préoccupations des entités publiques locales (communes, CPAS, SLSP, zones de police et de secours et intercommunales).

Nos formateurs veillent à alterner leurs exposés théoriques avec des moments d’échanges (mise en situation, séance de questions-réponses, exercice en sous-groupe, …) qui confrontent la théorie aux réalités vécues par les agents et cadres dirigeants des entités publiques locales.

En amont de la formation, chaque participant a la possibilité, via un questionnaire en ligne, de préciser aux formateurs ses attentes et problématiques de terrain. 

La formation dispose d’un espace sur l’eCampus de l’UVCW. Cet espace rassemble toutes les ressources pédagogiques (vidéo de présentation, support de formation, annexe documentaire, …) ; des ressources qui resteront accessibles après la formation et évolueront avec le temps.

Informations pratiques

Si la formation est organisée en présentiel

Le prix comprend la participation à la formation, les supports pédagogiques, les pauses-café et le lunch éventuel.

Quelques jours avant la formation, un mail vous sera envoyé afin de vous rappeler les aspects pratiques et préciser, si besoin, quelques points d’organisation.

Si la formation est organisée en distanciel

La participation à la formation nécessite que vous disposiez d'un ordinateur connecté à Internet avec des haut-parleurs ou un casque.

Idéalement, nous vous conseillons de télécharger l’application (en cliquant ici) ou d'utiliser une version récente du navigateur Chrome.

Avant la formation, vous pouvez tester :

Au plus tard la veille de la formation, un mail vous sera envoyé afin de vous rappeler les aspects pratiques et préciser, si besoin, quelques points d’organisation.


Cette formation n'est actuellement pas planifiée ou est complète

Prix (membres/non-membres)

195 / 270 €

Durée

1 jour

Organisé par

Union des Villes et Communes de Wallonie

Renseignements

Julie Ganci
Tél: 081/24 06 83